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    森歌蒸烤節,線上+線下打通美食營銷新體驗!

    185次|2019-06-28|

    6月28日上午,森歌電器總部工廠與往日相比顯得更加熱鬧,不時傳來美食的陣陣香味。這一天,在數十家權威媒體的見證下,第二屆“森歌蒸烤節”正式啟動,同時森歌集成灶蒸烤消一體機新品(A5-3ZK)也正式震撼發布。

    作為全國知名的集成灶品牌,森歌“美食營銷”的背后是什么?為了讓年輕人吃得美味、吃得開心,森歌所倡導的第二次廚房革命又將帶來怎樣的驚喜?

    “森歌蒸烤節”專屬IP

    用體驗連接用戶與品牌

    “美味”可以說是這場發布會最大的特點。在活動現場,精心準備的食材由西點廚師現場進行配餐、蒸菜、烘烤,在場嘉賓既過足了眼癮,也品嘗了由森歌蒸烤出的“舌尖上的美味”,還可以現場參與制作食材,中式糕點、烘培燒烤、蒸海鮮都不在話下。


    這正是“森歌蒸烤節”希望達到的目標——讓更多的人在廚房中體驗烹飪的樂趣。相比于枯燥的品牌說教,森歌用“色香味俱全”的宴席讓用戶真正參與進來,并與品牌之間產生深刻的連接。


    “在全國各地的森歌專賣店,消費者都可以親自體驗蒸烤功能服務,我們也將在各大媒體平臺上打響 ‘森歌蒸烤節’的品牌文化大IP,”森歌電器董事長范德忠在發布會上表示。


    為了打造這樣一個品牌IP,森歌已經連續兩屆舉辦蒸烤節,并且收獲了巨大的社會反響。如今,許多消費者只要想到“蒸烤節”,就會自然聯想到森歌集成灶。隨著活動的持續進行,蒸烤節也從品牌事件逐漸成為一種獨特的品牌印記,并最終成為森歌集成灶的專屬IP文化資產。

    廚房迎來第二次革命

    線上+線下迎接蒸烤時代

    “如果說側吸集成灶是中國廚房的第一次革命,那么第二次革命就是多功能化集成灶,尤其是森歌蒸烤消一體機集成灶的誕生,將為廚房帶來全新的體驗”。森歌電器營銷總監崔孝偉在發布會上說道。


    多功能化的集成灶將成為中國無煙廚房和空間利用的絕佳解決方案。現場發布的森歌集成灶蒸烤消一體機擁有66L的黃金大容積,而其功能可以說是超出想象——一臺森歌集成灶,就可以達到甚至超過1臺專業電烤箱+1臺專業電蒸爐+1臺消毒柜+1臺油煙機+1臺燃氣灶+1米櫥柜加總后的效果,而且性價比更高。真正做到“文蒸武烤”,樣樣全能,推動中國廚房完成第二次革命。


    為了讓新的廚房體驗走入更多的中國家庭,森歌將線上與線下完全打通。一方面,用戶可以在線下門店親自體驗,整個7月的每個周末,紅星美凱龍、居然之家等大型商場內都可以親自參與到“森歌蒸烤節”的現場體驗中,品嘗烤雞、烤肉、蒸龍蝦、蒸海鮮等由森歌蒸烤消一體機烹飪后的美食。


    另一方面,和“森歌蒸烤節”同時啟動的,是一系列精心制作的H5、短視頻、VLog等以生活化的場景,引導和幫助消費者去解決日常烹飪中的難點、痛點。當人們在回家的地鐵上努力思考晚上該吃什么,或許正因為森歌蒸烤節所提供的靈感,而重新找到下廚房的樂趣。當打開天貓或京東,就可以方便快捷的下單訂購森歌集成灶,快速體驗蒸烤功能。

    “蒸吃貨語錄”成就網紅竹蒸籠,

    用故事打入年輕人心中

    品牌要想走入年輕人的心中,必須有一個鮮明的抓手,尤其是可以在網絡上廣泛流傳甚至成為一種現象語錄。為此,森歌面向“吃貨”這個全社會最有認同感的消費族群,設計了一款定制網紅“竹蒸籠”。


    為何是竹蒸籠?首先在于它連接著我們對于家、美食和廚房的共同記憶。竹蒸籠作為一種古老的手工藝品,以原汁原味,蒸汽水不倒流,色香味俱而一直流傳至今,尤其是街口早餐攤上打開蒸籠時升起的熱騰騰的蒸汽。


    它還會是一個“有故事”、“會說話”的蒸籠。“森歌蒸烤節”期間,森歌微信公眾號正式向全社會發布征集“我的蒸吃貨語錄”活動,并在抖音等年輕人最愛聚集的媒體平臺發布#蒸吃貨#有獎話題互動。“吃貨圈”那些才華橫溢的人們從此有了施展才華的空間,吃貨的世界將不再孤單,烹飪高手也更樂于分享美食曬照片。


    不僅如此,“蒸吃貨語錄”還將刻在森歌定制款手工竹蒸籠上。當一個個蒸籠帶著年輕消費者的心聲送到消費者手中,竹子的清香伴著天然食材的美味,量身定制的竹蒸籠在森歌集成灶蒸烤箱內一鍵烹飪,相信再不愛下廚的人也有了親自做飯的沖動和激情。


    最后,在線上互動參與、線下體驗的品牌大循環下,“森歌蒸烤節”以美食+娛樂營銷的方式,通過一個個吃貨的深度參與,走入了全國消費者的心中。


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